继NBA选秀后哈弗F5路人王又放“大招

2019-07-11 00:20:43 围观 : 131
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继NBA选秀后哈弗F5路人王又放“大招

  作为市场上最火爆的原创篮球IP赛事,据统计,路人王举办了超过21000场比赛,全网视频周播放量高达1500万。堪称国内最强民间赛事。虎扑体育主要以年轻人为用户群体,他们热爱体育、追求时尚、注重生活品质,且拥有一定的购买力。和哈弗F5的用户定义相同,这也就是为什么哈弗F5与虎扑体育合作的缘由。

  当然,从营销成果来看,最大的赢家还是哈弗F5。通过此次与路人王IP的深度联谊,以及手法丰富的营销组合战役,哈弗F5的产品认知度和关注度一路飙升。从百度指数来看,哈弗F5近30天以来整体日均值提升了48%;微信指数从9万多提升到11万多,以日环比增长13%左右的速度递增。微博上#哈弗F5#的线万,众多年轻人在话题下讨论了解这一款代表着年轻炫酷潮流的SUV车型。可见,这对哈弗F5来说是一次非常成功的跨界营销。

  在年轻化成为所有行业主旋律的时代下,主打“潮·炫·酷·快·准·稳”特性的哈弗F5,可以说是专为年轻人而生的一款年轻潮车,其自身散发出来的“弄潮儿”气质及“五动”特点,和散发着激情热血、高能青春的虎扑路人王篮球运动相当契合。高度匹配的受众人群,强烈呼应的年轻属性,才让两者一拍即合,展开了这场跨界合作。

  如此精彩的赛事,现场观众过瘾了怎么够,应该让全国人民一起激动。在比赛开始之前还为无法赶来现场的观众们提供了网络直播这一选择。邀请了虎扑路人王常驻解说直播盼盼、虎扑知名女主播信堂堂主等网红在现场开播。紧张的赛况、激烈的解说、颜值的衬托,让每一场在线直播的平均观看人气都超过100W+,6月21日广州场的在线直播最高峰时同时在线W+的热度,累计观看人气超千万,其火爆程度不言而喻。

  在比赛现场,哈弗F5很懂得“深度植入”。比赛设置“哈弗F5快稳准挑战赛”,让参赛选手从哈弗F5后备箱里取球,挑战绕桩带球、上篮、定点三分投篮三项环节,让选手“热身”之余,小试牛刀。不仅选手可以参加,观众们也可以上场表演,最快者可以获得哈弗F5提供的精美礼品。这使得观众们的好感颇深。

  一个好的产品具有出色的营销手段也是必不可少的。哈弗品牌就有十分高明的营销方案,在比赛前就已在社交、网站等平台上开始宣传。无论是什么方式,无一例外,都是用年轻人最喜欢的方式和语言在与其沟通。“5动觉醒,不F来战”的标语,不仅将哈弗F5的“5动”卖点巧妙穿插其中,更是传递了品牌理念中“勇往直前”的价值观,在宣传自身的同时也唤起年轻人的挑战激情,从而引发了社交媒体上的疯狂刷屏。

  近几年来,跨界营销颇受各大品牌欢迎,美妆与餐饮跨界、手机与音乐跨界、汽车与运动跨界……无处不在。单从行业属性来看汽车企业与篮球运动的跨界,可能并不是最新鲜的,但是哈弗F5与虎扑路人王的跨界可以斩获如此硕果,且收获营销好评,最关键的点在于其二者定位的高度契合、调性的高度契合、以及受众人群的高度契合。而这些契合让哈弗F5很好的借助了这场跨界将自己“潮·炫·酷·快·准·稳”的年轻特性展露在年轻人面前,吸引他们的目光,拉进与他们的距离。哈弗F5与虎扑体育的这次合作是非常成功的。吸引了年轻观众的兴趣。营销效果堪称完美!

  6月8日哈弗F5路人王长沙站挑战赛开打后,便在网络上掀起了一阵高潮。不管是在微博微信、短视频新闻门户网站还是虎扑官网、哈弗官方媒体渠道,我们都能看到这场激烈赛事的相关报道。随着赛事的推进,6月13日重庆站和6月22日广州站挑战赛现场观众席爆满,其火热程度超乎想象。

  当今社会是属于年轻人的时代,他们青春、热血、不服输。流血流汗不流泪!属于年轻人的运动自然少不了篮球。但属于NBA的时间已经悄然流过,选秀也在前几天落幕。难道这个夏天就这样碌碌无为了吗?NO!NO!NO!还有哈弗F5陪着你。哈弗F5联手虎扑体育举办城市篮球挑战赛。其蕴含的标签就是激情、热血。更加符合年轻人的气场。在长沙、重庆、广州三站的精彩表演更是赚足了 观众们的眼球。通过这一场汽车企业与篮球的完美联谊,很多人对哈弗F5赞不绝口,称其眼光独到,营销创新而大胆,品效双赢。深入分析发现,此话不假。

  哈弗作为中国SUV全球领导者,其品牌营销方式着实高超!哈弗F5本身的实力毋庸置疑,如此优秀的车型,配合超高的营销手段,会吸引车主们的青睐自然也是理所当然的,这样优秀的哈弗F5,你还不心动吗?返回搜狐,查看更多